모든 회사는 미디어 회사입니다.

[이것은 저널리스트 / 블로거 인 5 년간의 수업 및 통찰력과 관련된 시리즈의 일부입니다.]

Financial Times의 기자이자 칼럼니스트로 일한 이래로 5 년 만에 가장 중요한 통찰력 중 하나는 2005 년 초 Cisco Systems를 방문했을 때 저에게 왔습니다.

당시 Cisco의 합병 및 인수 책임자였던 Dan Scheinman과 만남을 가졌습니다. 시스코는 엄청난 수의 인수를 통해 실리콘 밸리에서 가장 강력한 일자리를 얻었습니다.

Scheinman 씨에 대한 또 다른 흥미로운 점은 그가 Corporate Communications의 이사이기도했습니다. 매혹적인 두 가지 중요한 직업의 조합을 발견했습니다. 그는 Cisco 통신 기계의 상당 부분을 사용하여 기업가가 엄청난 성장을 이룩하는 데 필요한 기술 및 회사 개발에 노력하고 있는지 확인할 수있었습니다. (IBM은 Drew Clark이 이끄는 VC 그룹도 기업가에게 필요한 기술을 알리고 비슷한 자본 투자를하지 않는 VC 그룹입니다.)

우리 회의에서 언론의 본질과 기업들이 현재 전반적인 “미디어 센터”에서 수행 한 새로운 역할에 대한 흥미로운 통찰력이 있음을 알 수 없었습니다.

뉴스 @ 시스코 …

Scheinman은 news @ cisco 팀을 특히 자랑스럽게 생각합니다. 이 신문은 전직 언론인들과 신문과 잡지의 최고 편집자들로 구성된 대규모 편집 팀입니다. 시스코와 고객을 대상으로 컨텐츠를 제작합니다. 이 팀은 최고의 저널리즘 표준을 충족하는 다양한 형식의 최고급 품질의 미디어를 제작하는 팀입니다.

그것은 보도 자료와 백서를 내보내는 전형적인 통신 부서가 아닙니다.

시스코는 컨테이너 시동 컨테이너 X 구입, 혁신, 리오 올림픽의 기술 유산, 인터넷 오브 시스코, 시스코는 최신 구조 조정, 네트워킹, 시스코는 최대 14,000 명의 직원을 고용 할 예정 : 보고서

또한 시스코는 이미 RSS와 같은 미디어 기술을 사용하고 있었으며 이미 200 개 이상의 RSS 피드를 보유하고있었습니다. 이것은 2005 년 초였습니다. 그리고 Scheinman 씨가 나와 교통 정보를 공유했을 때, 나는 충격을 받았습니다.

Cisco는 ComputerWorld, InfoWorld 및 기타 여러 거대한 컴퓨터 무역 출판물과 같은 최고의 IT 출판물보다 news @ Cisco에 더 많은 트래픽을 얻고있었습니다. 나는 놀랐다.

시스코는 대형 미디어 회사입니다 …

나는 정말로 경이로운 것이 여기에서 일어나고 있다는 것을 깨달았다. 이것은 출판사 및 출판사로서의 기업의 예입니다. 시스코는 네트워크 장비를 만들지 만 세계에서 가장 큰 미디어 회사이기도합니다.

나는 모든 회사가 이제 미디어 회사라는 것을 깨달았습니다. 그것은 네트워크 기어 또는 기저귀를 만드는 경우 상관 없으며, 모든 회사는 다양한 커뮤니티, 고객, 직원, 그것의 이웃에 게시해야합니다. 주목할만한 콘텐츠, 멋진 비디오, 팟 캐스트 등을 제작하는 방법을 알아야합니다. 이제는 떠오르는 양방향 인터넷으로 듣고, 온라인 토론에 참여하는 방법을 배우고, 페이스 북이나 트위터에서 어떻게 행동해야하는지 알아야합니다. . 모든 회사는 RSS, 블로깅 등의 미디어 기술을 습득해야합니다.

그러나 회사는 어떻게 미디어 회사가되는 방법을 알고 있습니까? 회사는 그들이하는 일을하는 방법, 기저귀, 강철을 만드는 방법, 건강 관리를 제공하는 방법을 알고 있습니다. 그들은 자신이하는 일을하는 전문가입니다. 그러나 회사는 미디어 회사가되기 위해 필요한 것이 무엇인지 어떻게 알 수 있습니까? 미디어 회사가되는 것은 쉽지 않습니다.

기업은 시스코의 역할을 수행해야합니다. 회사는 미디어 전문가가되어 미디어 회사가 될 수 있도록 지원해야합니다.

이것은 기업이 이러한 변화를 이해하고 미디어 회사가되도록 돕기 위해 노력하고 있습니다.

저는 Intel Insiders의 멤버입니다. Intel의 자문을 제공하는 소규모 그룹입니다. 저는 또한이 중요한 분야에서 일하는 팔로 알토 기반의 비영리 싱크 탱크 인 뉴 커뮤니케이션 연구 협회 (http://sncr.org/)의 창립 휄로우입니다.]

Scheinman은 현재 Cisco의 Media Solutions Group의 책임자입니다. 그는 또한 회사가 미디어 회사가되도록 도우며,이 역할을 위해 필요한 하드웨어와 소프트웨어를 보유하고 있는지 확인합니다.

저는이 주제에 대해 더 많이 쓰겠습니다. 왜냐하면 이것이 제가 본 가장 중요한 통찰력 중 하나이기 때문입니다. 그러나 거의 5 년 후 다른 사람들이 인정하기 시작한 것은 지금이 순간입니다.

모든 회사가 미디어 회사라는 사실은 모든 종류의 하드웨어, 소프트웨어 및 서비스의 엄청난 판매량을 이끌 것이기 때문에 매우 중요합니다.

이는 시스코, IBM, HP, 인텔 및 여러 기술 업체의 새로운 비즈니스를 주도한다는 점에서 점점 더 중요한 포인트가 될 것입니다. 그리고 그것은 테크놀로지를 뛰어 넘어 모든 기업의 거의 모든 측면을 다룰 수있게되었습니다.

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